TAMA WORK 編集統括をしております若林勇貴と申します。
前回の記事では「ユーザー体験（UX）を最優先に考えたサイト設計とデザイン」をテーマに、求職者がストレスなく情報を取得し、スムーズに応募へ進めるためのWebサイトの構築方法を解説しました。今回は、その次のステップとして「採用に強いコンテンツ計画の立て方」を掘り下げていきます。
Webサイトを作成したものの、期待したほど応募が来ないと悩んでいる企業も多いのではないでしょうか？
その原因の一つに、「求職者が求める情報が不足している」ことが挙げられます。
どんなにデザインが整ったWebサイトでも、掲載されているコンテンツが求職者のニーズに合っていなければ、応募にはつながりません。
そこで今回は、採用活動を成功させるために、Webサイトにどのようなコンテンツを掲載すればよいのか、具体的な手順とともに解説します。
目次 ➖
採用サイトで求職者が求める情報とは？
求職者は企業の採用ページを見る際、何を知りたいのでしょうか？一般的に「給与・待遇」はもちろん重要ですが、それだけでは不十分です。求職者が企業を選ぶ際に気にするポイントには、以下のようなものがあります。
1.企業の理念やビジョン（この会社はどんな考えを持っているのか？）
2.働きがい・キャリアパス（どんな仕事ができるのか？成長できるのか？）
3.社内の雰囲気や職場環境（どんな人が働いているのか？自分に合いそうか？）
4.入社後のキャリアパスや教育制度（成長をサポートしてくれるのか？）
5.ワークライフバランス（残業はどの程度あるのか？休みはしっかり取れるのか？）
このように、求職者は単なる「募集要項」だけでなく、「自分がその会社で働く姿」をイメージできる情報を求めています。これらの情報を的確に伝えられるようなコンテンツを用意することが、採用成功の第一歩となります。
採用サイトに必要なコンテンツの種類と役割
採用に特化したWebサイトを作る際に、掲載すべき主なコンテンツは以下の通りです。
企業の理念・ミッション・ビジョンを紹介
求職者は、その企業がどんな考えを持ち、どのような価値観で事業を行っているのかを知りたがっています。
シンプルに「当社の理念」と書くだけではなく、「このビジョンを実現するために、どんな人を求めているのか？」まで言及すると、求職者とのマッチング精度が上がります。
社員インタビューで社員のリアルな声を伝える
実際に働いている社員の声を届けることで、求職者が入社後のイメージを描きやすくなります。
以下のような切り口でインタビュー記事を作成すると、より効果的です。
- 入社の決め手
- 現在の仕事内容
- 働いて感じたやりがい
- 将来のキャリアプラン
特に、採用ターゲット層と同じ年代・職種の社員インタビューは共感を得やすく、応募につながりやすくなります。
写真・動画を活用して職場環境を紹介
職場の雰囲気は、文章だけで伝えるのが難しいポイントです。そのため、「写真」や「動画」を活用するのが効果的です。
特に、オフィスの様子や、社員が働いている風景、福利厚生の設備（休憩スペースなど）の写真を掲載すると、求職者がよりリアルに職場をイメージしやすくなります。
募集要項をわかりやすく・詳細に記載
求人情報のページは、求職者にとって最も重要なページの一つです。仕事内容、勤務時間、給与、福利厚生などの情報を明確に記載するだけでなく、「この職種に向いている人」「未経験者歓迎かどうか」などの補足情報を加えると、ミスマッチを防ぐことができます。
よくある質問を事前に解決
求職者が応募前に気になることを、あらかじめFAQページで解決しておくと、問い合わせの手間を省けます。
例えば、以下のような質問を掲載すると、応募率の向上につながります。
- 未経験でも応募できますか？
- 試用期間はありますか？
- 残業はどのくらいありますか？
- 服装のルールはありますか？
- リモートワークは可能ですか？
採用サイトのコンテンツ計画の立て方
ここからは、効果的なコンテンツ計画を立てるための具体的な手順を解説します。
採用サイトの構成を決める
まず、どのページにどんな情報を掲載するのかを決めます。
「トップページ → 企業理念 → 社員インタビュー → 募集要項 → FAQ」といった流れを作り、求職者がスムーズに知りたい情報にアクセスできるように設計します。
コンテンツの優先順位をつける
実際に働いている社員の声を届けることで、求職者が入社後のイメージを描きやすくなります。
すべての情報を一度に掲載しようとすると、かえって読みにくくなります。
そのため、「求職者が最も知りたい情報」を目立つ位置に配置することが重要です。
SEO対策を考慮する
「多摩地域 転職」「未経験OK 〇〇業」といったキーワードを意識しながら、自然にコンテンツに盛り込むことで、検索エンジンからの流入を増やせます。
定期的に更新する
ブログやお知らせのコーナーを設け、最新情報を発信することで、Webサイトの信頼性を向上させることができます。
まとめ：「採用につながるコンテンツ計画を始めよう」
採用サイトの成功は、「どんな情報を掲載するか」に大きく左右されます。求職者の目線に立ち、「この会社で働きたい」と思えるようなコンテンツを整えることが重要です。まずは現在の採用ページを見直し、必要なコンテンツが揃っているか確認してみましょう。
もし「どこを改善すればいいかわからない」と感じた場合は、TAMA WORKまでお気軽にご相談ください。
次回以降も、Web制作から運用に至る各ステップをさらに深掘りする形でお届けしていきます。ご意見や質問がありましたら、ぜひお知らせください。
【本連載のアーカイブ】
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